Rafaela Becker

Pratique indépendante dédiée au positionnement stratégique des marques et lieux de l’hospitality, du lifestyle et des industries culturelles.

J’accompagne des projets en phase de lancement, repositionnement ou transformation, lorsque la vision existe mais que la direction stratégique doit être clarifiée avant déploiement.

• Définition de plateformes et architectures de marque

• Clarification de positionnement et lecture culturelle du marché

• Structuration du langage, du ton et du territoire narratif

• Design d’expériences et cohérence des points de contact

• Accompagnement stratégique jusqu’à l’activation

Une approche qui relie stratégie, culture et récit pour construire des identités solides, différenciantes et activables.

Création et développement d’un bistrot culturel indépendant combinant specialty coffee, gastronomie et programmation artistique, dans un contexte d’émergence d’un tourisme international post-pandémie.

Lecture stratégique d’un territoire en mutation : intégration des codes européens du café et du brunch dans une scène locale en transformation.

Responsabilités :

• Positionnement et identité de marque

• Développement du concept et design d’expérience

• Structuration du modèle économique

• Intégration territoriale et partenariats

• Direction narrative et cohérence globale

Projet rentable, opéré pendant 3 ans, devenu un point d’ancrage pour la scène créative locale.

Au sein d’un studio de branding indépendant et d’une équipe restreinte, collaboration directe avec le directeur sur des projets de stratégie et d’architecture de marque pour des clients internationaux tels que Prague Planetarium, Škoda et Dolce & Gabbana.

Pilotage stratégique incluant :

– définition de positionnement et axes différenciants

– développement de plateformes et territoires de marque

– analyse concurrentielle et benchmarks internationaux

– structuration de concepts et directions créatives

– élaboration du ton et de l’architecture narrative

Rôle central dans l’alignement entre vision stratégique, identité de marque et déploiement créatif.