Laure Foullon

Mon profil professionnel est varié et complet d'un point de vue études marketing et data.

✔Expériences en Instituts d'études ad hoc : 4 années chez Research International et Ipsos m'ont permis d'acquérir les bases indispensables pour la création d'une méthodologie d'études Ad Hoc : concept test, product test, PSM, usages et attitudes...

✔Expériences chez les panélistes : 4 années chez Nielsen et Kantar Worldpanel m'ont permis d'acquérir une compréhension approfondie de la Data Panel distributeur et consommateur : mesures d'impact, segmentation, tracking d'innovation, analyses consos...

✔Une expérience chez Coca-Cola France en tant que Marketing effectiveness Measurement Manager. Ma double compétence Ad Hoc et Panel m'a permis de créer un process de mesure pour chaque action marketing : mesure de l'impact sur l'image (via la refonte du Tracking publicitaire et la mise en place de Post-test 360°), de l'impact sur la fidélisation et le recrutement de nouveaux acheteurs (via l'exploitation avancée des données panels consommateurs) et bien sûr la mesure du retour sur investissement : ROI global complété d'un ROi (retour sur image), ROl (retour sur loyalty), ROr (retour sur recrutement).

✔Une expérience chez Unilever pour les aider à la mise en place de leur Marketing Mix Modelling en Europe. J'ai ainsi pu améliorer la solidité analytique et prédictive du model, grâce à une connaissance précise des indicateurs média et des indicateurs marchés (notamment Panel).

✔Une expérience chez BIC lighter pour mettre en place un service d'études marketing produisant des mesures homogènes c'est à dire comparables entre les pays et analysable d'une année sur l'autre (pour palier à l'absence des panels). Mise en place d'un observatoire du cycle de vie du briquet et des comportements utilisateurs.

✔Je réalise des missions chez l'annonceur et en institut d'études en hybride ou hors site depuis Avril 2024 pour des missions ponctuelles ou récurrentes de 3j maximum par semaine.