Julien Grimaldi

Direction du bureau parisien du groupe Fred & Farid. Management des talents de l’agence, management de la relation clients, conseil en stratégie et plateforme de marque, conseil en gestion de communication de crise, développement, lancement du studio de Gen Creative AI AImagination.

Industrie automobile, transports et mobilités : inDrive, Joinsteer - Industrie culturelle, sportive et créative : Amazon Prime Vidéo, Pathé Cinémas, Deezer, CulturEspaces, Guide Michelin, Fondation pour le Logement des Défavorisés, CCFD Terre Solidaire, Fridays for Future - Restauration & retail : Starsmash burgers, Delsey Paris, Stéphane Plaza Immobilier - FMCG alimentation & boissons : Nestlé Waters (Perrier, lancement de Maison Perrier, San Pellegrino), GBFoods Europe - Boissons alcoolisées : Rémy Martin, Louis XIII

- Guide Michelin Voyage & Cultures :

Contexte : le Guide Vert Michelin perd des parts de marché au profit de la concurrence (Lonely Planet, etc.)

Mission : Suivi et management des benchmarks, analyse et synthèse des études qualitatives et quantitatives image et clientèle (insights, segmentation, messaging, stratégies de contact media 360), conception, animation et suivi de workshops internes pour aboutir à une adhésion sur le nouveau positionnement, rédaction de la plateforme de marque, rédaction de la stratégie de marque, rédaction des briefs créatifs et suivi du développement créatif et de la production des campagnes. Définition de la stratégie de message et de communication 360, social media, et dans le réseau de distribution. Définition d'une nouvelle identité graphique (logo, nom) et suivi de la conception de cette nouvelle identité.

Résultats : Guide à nouveau référencé et recommandé à la Fnac et autres librairies.

Comptes : Citroën (global) : participation au gain du pitch, création de la structure accueillant le compte, management d’une équipe de plus de 40 personnes et du réseau Havas, développement du business (social media, CRM), développement de plus de 20 campagnes globales par an, renforcement de la plateforme stratégique globale, adaptation de la plateforme centrale aux contextes locaux (40+ pays), gestion de la communication avec le réseau de concessionnaires, gestion de la stratégie marketing de l’implantation en Iran, Inde et Indonésie - The Coca-Cola Company: campagne globale du lancement mondial du Coke Studio, en partenariat avec UMG.

Citroën Ami:

Contexte: lancement d'une offre de mobilité électrique et accessible.

Mission: Suivi et management des benchmarks, analyse et synthèse des études qualitatives et quantitatives image et clientèle (insights, segmentation, messaging, stratégies de contact media et communication en fonction du parcours client online et offline), conception de la stratégie de communication 360, rédaction de briefs créatifs, suivi de développement créatif, recommandation et suivi de la production, analyse et synthèse des pré-tests et post-tests et rédaction de recommandation, analyse et recommandation sur l'offre et le pricing et les canaux de commercialisation (29,99€ par mois, en ligne, à la Fnac/Darty et dans le réseau participant).

Résultats: ventes excédant les objectifs et prolongation de l'offre.

Citroën Seetroën:

Contexte: volonté de développer une offre renforçant l'identité de marque.

Mission: définition de la stratégie et de l'axe de communication, conception de la stratégie de communication 360, rédaction de briefs créatifs, suivi de développement créatif, recommandation et suivi de la production, analyse et synthèse des pré-tests et post-tests et rédaction de recommandation, analyse et recommandation sur l'offre et le pricing et les canaux de commercialisation.

Résultats: revenu incrémental de plus de 100K, 3 Cannes Lions.

Peugeot

Contexte : valeur de marque équivalente à Renault, Citroën et autres généralistes, devant être rendue premium.

Mission : Suivi et management des benchmarks, analyse et synthèse des études qualitatives et quantitatives image et clientèle (insights, segmentation, messaging, stratégies de contact media et communication en fonction du parcours client online et offline), développement de la plateforme de marque et de la plateforme des messages par segment et par région en fonction des contacts locaux, rédaction et suivi de la création et de la production du brandbook, création d'un plan de communication pluri-annuel pluri-marchés, en fonction des lancements produit et des animations commerciales (promotions, opérations portes-ouvertes), rédaction de briefs créatifs pour l’ensemble des modèles, suivi de développement créatif international et gestion des agences du réseau, analyse et synthèse des pré-tests et post-tests et rédaction de recommandation), management des équipes centrales et coordination des équipes internationales et locales, création et définition des organisations et du fonctionnement entre les différentes entités (définition des process, des modes de travail, des réunions, du RACI), suivi des compétitions media, digital, et social media.

Résultats : valeur des modèles Peugeot +20% vs Volkswagen.

Paris2024

Contexte: besoin de positionner la candidature de la ville de Paris à l'organisation des Jeux Olympiques

Mission: analyse et définition des concurrents et de leurs avantages compétitifs, définition et rédaction de la plateforme de marque et du positionnement, définition et rédaction des messages dans le cadre des prises de parole de la candidature (premiers événements, campagnes, RP, premiers discours des parties prenantes). Suivi et gestion du développement créatif, de la création et de la production. Plan de communication 360 incluant l'organisation d'événements à Paris et en Province.

Résultats: victoire de la candidature de Paris.