À propos de Franck
Je suis un Freelance hybride : à la fois dans la réflexion stratégie de marque, de développement et de communication, et dans leur mise en oeuvre. Je sais construire une architecture de marque, un positionnement ET mener à bien un projet créatif, du brief des équipes à la sortie de la campagne (tous médias).:
- identité et architecture de marques
- positionnement
- raison d'être
- stratégie de communication (off & on-line, 360°, France & International)
- coordination des prestataires de communication
- formation et accompagnement des équipes pour les rendre plus performantes
- mise en place sur les 5 continents
Principales marques pour lesquelles j'ai travaillé:
Services : Airbnb, Lancement Free en France, MACIF Assurance, …
Food : McDonald’s (360° : TV, Print, Affichage, jusqu’à 45% de digital (Facebook Live, Instagram, Youtube, Extranet, …), Promotions, PLVs, Merchandising, Communication Corporate, Communication interne, Fondation, …), Kellogg’s France & Europe, Charal, Krisprolls, Petit Navire, Plats & Yaourts Weight Watchers, …
Divers : Disneyland Paris Europe, Gaz de France, Sanofi, Monoprix, Nivea, Nivea Men (France & Europe), …
Vins & Spiritueux : Champagne Krug (LVMH), Cognac Hennessy (LVMH, Japon, Europe), Cognac Rémy Martin, Bordeaux de Luze
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Bilingue ou natif
En télétravail uniquement
Travaille majoritairement à distance
Expériences
- Sanofi Aventis France - Sanofi PasteurConsultant Marque, Marketing, CommunicationINDUSTRIE PHARMACEUTIQUEjuin 1994 - Aujourd'hui (32 ans)Paris, FranceTravail sur le positionnement et la stratégie de communication de plusieurs produits du portefeuille Sanofi : Fluocaril, Antigrippine, Maalox, Baume Algipan, Quintonine, ...Suivi de la Création, et Supervision de la campagne.
- ISCOM Le QuatreProfesseur Etude des MarquesEDUCATION & E-LEARNINGseptembre 2020 - Aujourd'hui (5 ans et 9 mois)Paris, FranceJ'enseigne comment une marque se crée, avec son positionnement, sa raison-d'être, comment elle se structure, et bâtit sa stratégie de communication.J'utilise des exemples de grandes ou moins grandes sociétés pour leur faire analyser le fonctionnement, les réussites, les erreurs des marques depuis leur création, toujours en relation avec leur communication.
- Franck Besson ConsultantConsultant Planner Stratégique Chef de Projet CommunicationCONSEIL & AUDITavril 2020 - Aujourd'hui (6 ans et 2 mois)Paris, Île-de-France, FranceConseil en Communication à 360° (off et on-line) pour le compte de marques de grande consommation à vocation internationale, et leurs d’agences marketing / communication :Conception et mise en place d'architecture de marque, positionnement, raison d'être, stratégie de communication France et internationale, coordination des prestataires, formation et accompagnement des équipes internes pour les rendre plus performantes.• Conseil Marketing & Communication d’une société norvégienne : BenchmarkConcurrence, Définition du Positionnement, Elaboration Stratégie Marketing & Communication, Elaboration Communication.. Re-positionnement et Construction d’une Raison d’être pour une Ecole de Commerce : Benchmark Concurrence, Passage d’un positionnement international à un Engagement fort pour faire bouger l'économie et la société.. Re-positionnement et ouverture de l’offre d’une Agence de Communication, spécialisée dans le Handicap, vers la RSE.
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Formations
- B.A (Honours) European Business AdministrationMiddlesex University London.1985Business Management Marketing Communication Marque Sociologie Pshychologie
- Professeur (10 années de suite)WHMU McDonald’s Worldwide Marketing University, Chicago2017Chaque année, Conférence en anglais à l'amphithéâtre sur "Consumer Insights" et "Comment construire un Plan Marketing gagnant" + Coaching pendant 10 jours d’une équipe internationale de 10 cadres, qui doivent résoudre 2 cas Marketing complexes.