À propos de Auriane
Avec plus de 8 ans d’expérience en marketing stratégique, communication d’influence et activation de marque, j’accompagne entreprises, institutions et organisations dans la conception de stratégies d’engagement centrées sur la compréhension des publics, des comportements consommateurs et des dynamiques d’adhésion.
Mon approche combine consumer behavior, marketing sensoriel, analyse des perceptions et stratégie de contenu afin de développer des dispositifs de communication cohérents, différenciants et adaptés aux enjeux d’image, d’influence et de performance.
J’interviens sur des problématiques de stratégie marketing & communication, positionnement de marque, expérience de marque, communication institutionnelle, plaidoyer, campagnes multicanales, stratégie éditoriale, études de marché et analyse des tendances.
Au cours de mes expériences en agence, événementiel, marketing produit et communication institutionnelle, j’ai piloté des campagnes média et dispositifs d’engagement pour des marques, structures culturelles, ONG et acteurs privés, en intégrant des dimensions d’analyse comportementale, de perception et d’expérience client.
Mon expertise couvre également les consumer insights, les relations institutionnelles & médias, le lobbying, la veille stratégique, le suivi de KPI ainsi que la gestion et le pilotage de projets.
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle limitée
En télétravail uniquement
Travaille majoritairement à distance
Expériences
- Fondation Amadou Hampâté Bâ / Solidarité Drépanocytose / The Cocoaïan / Meatland/ VionaResponsable marketing & communication stratégique indépendanteCULTUREmars 2022 - décembre 2025 (3 ans et 9 mois)Abidjan, Côte d’IvoireContexte : Gestion de plusieurs projets et clientssecteurs : Fondation d'utilité publique (culture) / ONG (santé) / Agro-alimentaire (industie et restauration) / cosmétiquesÉlaboration et pilotage de stratégies marketing & communication autour de projets à vocation culturelle, sociale et communautaire, avec conception de dispositifs d’engagement et de sensibilisation.Programmation annuelle de projets et d’événements mobilisateurs alignés sur les objectifs de visibilité, d’adhésion et de transmission des valeurs de marque.Définition des buyer personas, des positionnements de marque et des identités éditoriales, graphiques, sonores et expérientielles selon les publics ciblés.Conception de stratégies d’influence intégrant marketing sensoriel, expérience de marque et leviers d’engagement adaptés aux comportements et attentes des audiences.Supervision de la communication digitale : définition des rubriques éditoriales, pilotage des calendriers de contenu et suivi des réseaux sociaux.Cartographie des parties prenantes, identification des relais d’influence et développement de stratégies de partenariats institutionnels et associatifs.Coordination des relations institutionnelles et des accords de partenariat avec des acteurs publics et internationaux, notamment le MIDA et UN Women.Élaboration de plans stratégiques de sensibilisation en collaboration avec des structures médicales et organisations partenaires (LIHOPE, PSPSCI).Suivi des démarches administratives auprès des institutions culturelles et gestion budgétaire des projets et opérations de communication.
- Député de la République CIVConseillère politique & responsable communication stratégiquefévrier 2021 - février 2022 (1 an)Abidjan, Côte d’IvoireCirconscription de 1,5M+ habitants (CIV- Abidjan)Élaboration et pilotage de stratégies de communication et d’influence (terrain, digitale & média) dans un contexte politique et institutionnel à forte sensibilité.Analyse des perceptions, identification des biais d’opinion, profilage des acteurs et segmentation des publics afin d’optimiser les stratégies d’adhésion, de mobilisation et d’influence.Définition des approches de communication les plus pertinentes selon les typologies de publics (alliés, opposants, indécis, relais d’opinion) et les enjeux sociopolitiques identifiés.Intégration des facteurs culturels, socio-économiques, environnementaux et comportementaux dans la conception des stratégies de communication, du plan média et des dispositifs de sensibilisation.Supervision des campagnes de communication : supports visuels, spots vidéo, stratégie éditoriale, gestion des réseaux sociaux et suivi budgétaire.Réalisation d’études d’audience, suivi des dynamiques d’opinion et optimisation continue des actions de communication et de mobilisation.Mise en œuvre d’actions de plaidoyer et de sensibilisation auprès du grand public et des parties prenantes institutionnelles.Gestion des relations institutionnelles et des actions de lobbying : coordination avec médias locaux et internationaux, groupes d’intérêt, décideurs politiques, syndicats, ONG et partenaires stratégiques.Management et coordination des équipes communication dans un environnement à forte pression médiatique et opérationnelle
- Mane 5e industrie mondiale du parfumAssistante Marketing / consumer insightsMODE & COSMÉTIQUESfévrier 2020 - février 2021 (1 an)Contribution au développement de stratégies marketing et d’outils de communication interne & externe pour les marchés parfums, arômes et produits de bien-être (catalogues, brochures, présentations, newsletters, rédaction éditoriale du Mane Mag).Réalisation d’analyses concurrentielles et de benchmarks produits : ranking pricing, performances commerciales, analyse des références les plus et moins performantes, étude des positionnements de marque et des dynamiques de consommation.Analyse des comportements consommateurs et des facteurs d’attachement aux produits et aux marques : packaging, perception sensorielle, lexique marketing, ingrédients, univers olfactifs et mécaniques d’engagement.Veille stratégique et analyses des tendances produit & ingrédientaires via WGSN afin d’identifier les leviers d’influence, les attentes consommateurs émergentes et les opportunités de différenciation concurrentielle.Contribution à des études de marketing sensoriel et d’évolution des comportements de consommation pendant des périodes clés, notamment durant la pandémie COVID-19, afin d’accompagner le développement de nouveaux positionnements de marque, expériences client et gammes produits.Collecte, structuration et enrichissement de données marché et consommateurs pour le suivi des performances produits et l’optimisation des bases de données internes.Coordination et suivi de projets transverses avec les équipes internationales (Afrique de l’Ouest, Afrique du Sud, Suisse et siège France).Gestion opérationnelle des stocks de matériels sensoriels, suivi des commandes et participation au pilotage budgétaire des projets marketing.
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Formations
- Master 1 : Marketing & communication ( option : comportement du consommateur)HEC2017
- Licence Marketing management (option : processus d'achat )HEC2016