À propos de Alfred
Brand Strategist spécialisé dans les marchés FMCG et la croissance de marque en Afrique francophone.
J’accompagne entreprises, institutions et marques internationales dans la conception et le déploiement de stratégies de communication, d’activation et de croissance adaptées aux réalités des marchés africains.
Mon expérience combine :
• stratégie de marque,
• communication 360°,
• growth marketing,
• consumer engagement,
• et pilotage de projets digitaux à forte visibilité.
Au sein de BB Lomé / Groupe Castel Afrique, j’ai participé au déploiement de campagnes nationales et panafricaines pour des marques FMCG majeures telles que :
PILS, Beaufort Lager, EKU, XXL Energy, Youki et World Cola, Coca-Cola, Guinness
J’interviens principalement sur :
• le brand positioning,
• les stratégies go-to-market,
• les activations consommateurs,
• l’influence marketing,
• et les dispositifs de visibilité multicanaux.
Mon approche repose sur une combinaison de :
• compréhension consommateur,
• exécution terrain,
• analyse stratégique,
• et performance marketing.
Where brand strategy meets African market realities.
Français
Bilingue ou natif
Anglais
Capacité professionnelle limitée
Accepte de travailler sur site
Lomé (jusqu’à 50 km)
Expériences
- BB Lomé — Groupe Castel AfriqueBrand Strategist & Digital Project ManagerAGROALIMENTAIREaoût 2017 - Aujourd'hui (8 ans et 10 mois)Lomé, TogoPilotage de campagnes digitales nationales et panafricaines pour un portefeuille de marques FMCG à forte visibilité en Afrique francophone.Direction stratégique et opérationnelle de projets de communication 360° intégrant :• brand strategy,• social media,• influence marketing,• activations terrain,• performance média,• engagement consommateurs,• et coordination multi-acteurs.Responsable du déploiement digital et de la croissance de marques telles que :PILS, Beaufort Lager, EKU, XXL Energy, Youki, World Cola et Awooyo.Réalisations & impacts :• Pilotage de campagnes générant plusieurs millions d’impressions cumulées sur les réseaux sociaux.• Coordination d’écosystèmes de plus de 10 influenceurs, agences et partenaires créatifs.• Participation au lancement stratégique de BB Conso+, plateforme mobile d’engagement consommateurs du Groupe Castel Afrique.• Déploiement de stratégies TikTok et social media orientées performance & engagement.• Gestion de campagnes multi-villes et événements à forte visibilité nationale.• Production de reportings stratégiques et analyses de performance marketing.• Coordination d’activations marketing terrain & digitales connectant marque, culture locale et engagement consommateurs.Expertise développée :• FMCG marketing• Consumer engagement• Go-to-market Afrique francophone• Brand activation ecosystems• Growth & performance marketing• Influence strategy• Cross-market campaign execution
- Consultant IndépendantDigital Marketing & Web ConsultantCONSEIL & AUDITfévrier 2018 - Aujourd'hui (8 ans et 4 mois)Lomé, TogoAccompagnement de PME, entrepreneurs et projets digitaux sur des problématiques de visibilité, branding et présence digitale.Interventions sur :• création de sites WordPress,• stratégie digitale,• communication de marque,• social media,• acquisition digitale,• et optimisation de présence en ligne.Réalisations :• Conception et intégration de sites WordPress corporate et vitrines.• Mise en place de dispositifs de visibilité digitale pour marques et entrepreneurs.• Accompagnement sur des stratégies de contenu et d’engagement social media.• Optimisation de présence digitale et cohérence de marque.Compétences développées :• WordPress• Digital Strategy• Brand Visibility• Social Media Strategy• Copywriting• Web Integration• Content Strategy• User Experience
- QORI+Lead Strategic Consultant — Brand & CommunicationAGENCE & SSIIdécembre 2020 - Aujourd'hui (5 ans et 6 mois)Lomé, TogoConseil stratégique en communication 360°, branding et marketing digital pour marques, institutions, ONG et campagnes à forte visibilité en Afrique francophone.Accompagnement de projets intégrant :• stratégie de marque,• communication institutionnelle,• acquisition digitale,• influence marketing,• activations événementielles,• storytelling,• sponsoring,• et dispositifs de croissance.Références & projets majeurs :• Binance• CCI-Togo• CIMCO Industrie• Togo Oil Company• Campagnes politiques territoriales• BIDC• SALAM ASSURANCE• NSIARéalisations & impacts :• Conception de stratégies d’acquisition et d’engagement pour des projets Web3 & FMCG en Afrique francophone.• Structuration de dispositifs de sponsoring et visibilité pour des événements institutionnels nationaux.• Pilotage de campagnes intégrées combinant digital, terrain, influence et événementiel.• Coordination d’équipes pluridisciplinaires : créatifs, média, production, événementiel et influence.• Déploiement de concepts marketing culturels à forte résonance locale.• Élaboration de recommandations stratégiques média & communication pour acteurs industriels et institutionnels.Expertise développée :• Brand expansion strategy• Consumer insights West Africa• Communication 360°• Strategic storytelling• Influence ecosystems• Sponsoring strategy• Brand positioning Afrique francophone
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Formations
- Digital Manager Certification — 2nd DegreeBIG FIVE PARIS × Groupe Castel Afrique2018Certification internationale en Digital Marketing & Brand Management délivrée dans le cadre du programme de formation des Digital Managers du Groupe Castel Afrique. Formation intensive orientée : • stratégie digitale, • performance marketing, • audience targeting, • gestion budgétaire, • planification éditoriale, • analytics & reporting, • et pilotage de dispositifs digitaux multi-marques. Programme réalisé à Addis-Abeba (Éthiopie) pour les managers digitaux du groupe.
- Formation Cadres — Efficacité ManagérialePG Consulting2022Formation exécutive orientée leadership, management d’équipe et communication managériale. Compétences développées : • leadership & mobilisation d’équipe, • communication professionnelle, • management collectif, • intelligence relationnelle, • efficacité organisationnelle, • et prise de décision stratégique.
Certifications
- Master Course in Marketing Psychology 2.0Udemy2023
- Copywriting Masterclass — Copywriting MasteryUdemy2023