Alexia G.

Scope : Sublimage (#1 Franchise soin CHANEL)

Développement produit :

• Développement end-to-end de plusieurs innovations soin et maquillage teint, du brief à la mise sur le marché, en coordination avec les équipes R&D, packaging, industrielles, supply et direction artistique

• Participation aux étapes clés du développement produit : briefs, tests textures, claim chart, naming, gifting VIC et suivi des comités projet mensuels

Stratégie produit :

• Réalisation de 23 études de marché ad hoc via Power BI et Mintel, ayant nourri la réflexion stratégique de la roadmap Sublimage à 3 ans

• Analyses approfondies des stratégies concurrentes ultra-luxe (Dior Prestige, Lancôme Absolue, Clé de Peau…) afin d’identifier des opportunités de différenciation

• Construction de la business review sell-out du marché par marque, catégorie, galénique et géographie, ayant conduit à des recommandations intégrées à la stratégie franchise

Campagne 360 :

• Contribution au brief communication de la nouvelle campagne à travers l’analyse des visuels, claims et territoires d’expression concurrents

• Rédaction et validation des contenus produit (pack, digital et POS) en lien avec les équipes juridiques, réglementaires et créatives

• Élaboration et mise à jour de 12 flèches prix sur 5 marchés pour soutenir les réflexions d’équation économique et de pricing

• Création d’un outil d’aide à la vente déployé auprès du réseau de Beauty Consultants aux USA

• Gestion du référentiel produit (PIM) pour l’ensemble des innovations en développement

Projet en partenariat avec l’emlyon pour concevoir le parcours client omnicanal de demain, restitué devant les Head of Client Experience de Guerlain.

• Réalisé un audit complet du parcours client pour identifier les points de friction et opportunités d'amélioration

• Conçu un programme innovant de 'luxury wellness' avec pour objectifs le recrutement de VIC, l'augmentation du panier moyen et le rajeunissement de la clientèle

Scope : Franchises ultra-premium bShiseido

Stratégie & analyse de marché :

• Pilotage de l'analyse de performance sell-in/sell-out des franchises premium Bio-Performance et Future Solution LX sur les principaux marchés EMEA via NPD Circana et Power BI, afin d'identifier les leviers de croissance et expliquer les variations de performance

• Réalisation de business reviews annuelles, launch reports et benchmarks concurrentiels approfondis (La Prairie, Estée Lauder, Sol de Janeiro…) présentés au top management EMEA et relayés au siège au Japon

• Contribution à la stratégie de développement produit et aux recommandations innovation pour le Japon : identification de tendances marché, analyses concurrentielles et opportunités de différenciation sur le segment ultra-luxe skincare pour nourrir les réflexions autour des futurs lancements Bio-Performance

Go-to-market :

• Participation à la stratégie de lancement 360° de plusieurs innovations premium et exclusivités EMEA : storytelling, claims, pricing, activations retail et digitales, key visuals et adaptation marchés

• Création de supports stratégiques de lancement (Kick-Off, Product Day, retailer presentations) pour vulgariser les innovations produits et aligner les équipes expertes et marchés internationaux

• Coordination opérationnelle de 4 activations de lancement en lien avec les équipes VM, PLV, trade et e-commerce : podium et comptoir testeur, échantillonnage/gifting, encart et landing page DTC

Contenus et activations :

• Développement et adaptation des contenus marketing et e-commerce : fiches produit, pyramides de messages, guidelines digitales, scripts vidéo, toolkits Beauty Consultants et contenus retailers (Sephora, Douglas…)

• Coordination avec les marchés EMEA sur les problématiques opérationnelles et l'adaptation des assets locaux