Description

Je suis planneuse stratégique senior, avec plus de 12 ans d’expérience entre l’Europe et l’Asie.

J’accompagne les marques et les équipes marketing dans les moments clés :

repositionnement, clarification de territoire, lancement, structuration de plateforme de marque ou cadrage stratégique en amont d’une campagne.

Mon rôle est simple : aider les marques à faire des choix clairs.

Comprendre les tensions culturelles qui les entourent.

Identifier ce qui est vraiment différenciant.

Transformer des problématiques complexes en orientations stratégiques activables.

J’interviens sur :

– stratégie de marque & positionnement

– plateforme de marque & storytelling

– planning stratégique & creative strategy

– insights consommateurs & analyse culturelle

– cadrage stratégique avant brief créatif

J’ai travaillé avec des groupes internationaux et des marques en transformation dans les secteurs hospitality, beauté, FMCG, tech, auto & fintech.

Je collabore avec :

– des marques qui ont besoin de clarifier leur direction

– des équipes marketing en phase de repositionnement

– des agences qui cherchent un renfort stratégique senior

Ma conviction : une marque ne se construit pas en courant après le buzz, mais en comprenant profondément les personnes qu’elle veut toucher.

Disponible pour des missions ponctuelles ou des accompagnements plus longs, en France et à l’international.

Domaines d’expertise

Langues

Français
Bilingue ou natif
Anglais
Bilingue ou natif
Espagnol
Capacité professionnelle limitée

Préférences en matière de lieu de travail

En télétravail uniquement

Travaille majoritairement à distance

saan
Fondatrice et consultante en stratégie
juillet 2024 - Aujourd'hui (2 ans)
Bangkok, Thaïlande
À travers saan, j’accompagne des groupes internationaux et des marques en transformation sur leurs enjeux de positionnement, de plateforme de marque et de direction créative.

J’interviens à des moments clés : clarification stratégique, lancement, repositionnement ou traduction d’une vision en campagnes et expériences concrètes.

Projets récents :

Canvas8
Développement du nouveau positionnement global, de la plateforme de marque et de son expression créative 360 : identité visuelle, website, design system.

Marriott International | Asie & Inde
St. Regis Asie : stratégie de campagne régionale en partenariat avec Tatler et série social media incarnée par Fiona Fussi.
W Summit 2026 : conseil stratégique pour structurer la conférence et activer les 5 piliers de marque via des expériences immersives.
JW Marriott Inde : concept créatif d’une campagne 360 avec nouvelle ambassadrice internationale.

Accor | Novotel & Ibis | Monde
Développement de marqueurs expérientiels globaux pour traduire les positionnements de Novotel et de la megabrand ibis en expériences clients concrètes.

Lenovo | APAC
Définition d’un narratif stratégique régional pour positionner les tablettes comme extension centrale de l’écosystème PC, autour de trois territoires : learning, creation, gaming. Marchés prioritaires : Inde et Japon.

Salomon | Singapour
Concept stratégique de campagne visant à créer de la préférence dans un marché saturé.

Singapore Tourism Board
Repositionnement stratégique de leur écosystème Roblox Singapore Wanderland comme plateforme commerciale pour partenaires : structuration d’un modèle de collaboration permettant aux marques de capitaliser sur une audience engagée, générer des opportunités business et convertir des touristes potentiels vers la destination Singapour.

Bridgestone | APAC
Repositionnement stratégique du Turanza 6 déployé en publicité et activation.
Idéation workshop Creative Strategy Marketing expérientiel experiential innovation
.Monks
HEAD OF STRATEGY - Asie du Sud Est & Chine
août 2021 - juin 2024 (2 ans et 10 mois)
Singapour, Singapour
Pilotage de la stratégie régionale (Singapour, Kuala Lumpur, Shanghai), alliant insights, innovation et pertinence culturelle.

Résultats business : taux de gain porté de 46 % à 80 % dès la première année, générant plus de 10 M$ de croissance en 2023.
Organisation : refonte des process stratégiques, boost de la collaboration et des opportunités cross-sell.
Clients : animations d’ateliers et recommandations stratégiques ouvrant de nouveaux revenus pour les comptes clés.

PROJETS CLÉS:
Geely Auto: relancement mondial de la marque, création du brand book et des guidelines globales.
Lactacyd: repositionnement APAC de la marque pour les catégories baby care, skin care et fem wash.
Google Year in Search: revalorisation du storytelling de la marque, avec un record d’engagement en 2021.
Google Ads: positionnement, stratégie de lancement et frameworks de messages pour Scaled Education. Cas d’usage concrets pour augmenter l’engagement marketing.
Google Social Lab: rapports culturels « Gen Z unpacked » (Inde, Indonésie, Japon) influençant la stratégie marketing APAC.
Leadership supplémentaire sur : Twilio, Unilever (Clear, Shea Moisture, Simple), Marriott (Fairfield, Autograph Collection), Akzo Nobel, Krafton (PUBG x KFC KR), Evian, PayPal, M1, J&J, Netflix, Kraft Heinz.
Stratégie de marque Planning stratégique Customer Insight Etudes qualitatives Branding
MKTG, DENTSU
HEAD OF STRATEGY APAC
janvier 2018 - janvier 2021 (3 ans)
Singapour, Singapour
Croissance des marges via des business models innovants et des campagnes percutantes. Coordination d’équipes pluridisciplinaires, générant plus de 2 M$ de revenus.

JLL - Stories of Ambition : stratégie de contenu primée (Webby & Drum B2B Gold) positionnant JLL comme leader marketing.
Prime Minister's Office - Engineer What's Next: campagne digitale nationale pour inspirer les futurs leaders.
NARS: expérience retail biométrique pour réinventer l’engagement client.
Accor: veille tendances & modèle de partenariats pour innover l’expérience fidélité.
Marketing expérientiel experiential innovation Branding Evénementiel Planning stratégique