Description

💼 Après 7+ années d’expérience en management de marque et analyse business & consommateurs, je propose d’accompagner les entreprises sur les enjeux stratégiques liées à leurs marchés et consommateurs en proposant des solutions sur-mesure.

👁️‍🗨️ Ma vision: allier la compréhension de l’humain à l’analyse de données pour dévoiler des insights stratégiques clés, les traduire en recommandations opérationnelles répondants aux objectifs de l’entreprise et ainsi prendre les meilleurs décisions stratégiques.

Concrètement, voici des exemples de problématiques pour lesquelles je peux apporter des recommandations pertinentes :

- Audit de marque & analyse business: comprendre les tendances du marché, les axes d’amélioration du marketing mix d’une marque/d’un produit, benchmark concurrentiel…

- Analyse comportementale: identifier les besoins et les réalités des consommateurs, leurs motivations et freins à l'achat, leurs satisfaction et expérience client, leurs usage d’un produit, leurs parcours clients…

- Mesurer le potentiel et l’impact des activations (ex. retail, media…) & identifier les optimisations possibles: savoir en amont quelle activation adopter (ex. meilleur claim, visuel, media, cible…), connaitre son impact et ses améliorations potentielles en aval…

- Etude de marché & business plan: identifier les opportunités de croissance, connaitre les concurrents et les clients/cibles potentiels et leurs besoins, faire des projections/une veille…

- Mise en place d’un portefeuille de fournisseurs: compréhension du besoin interne, étude et comparaison d’offre…

✍🏻 Comment?

- Études qualitatives (entretiens en ligne ou en présentiel…)

- Études quantitatives (questionnaires, analyse de données, MMM, A/B testing…)

- Études documentaires (données publiques ex. statistiques, financières, articles, réseaux sociaux…)

Domaines d’expertise

Langues

Français
Bilingue ou natif
Anglais
Bilingue ou natif

Préférences en matière de lieu de travail

Accepte de travailler sur site

Paris (jusqu’à 50 km), Lyon (jusqu’à 50 km)

Procter & Gamble
Analytics & Insights Manager
GRANDE DISTRIBUTION
juillet 2020 - octobre 2024 (4 ans et 3 mois)
Paris, France
▪ Beauty Categories & Sustainability CMK FBNL (1.5 ans)
▪ FBNL Market Insights Cross-categories (1 an)
▪ Brand Operations A&I (Media, CRM) (1.5 ans)

A guidé les décisions des marques sur les meilleures stratégies à adopter, en révélant des insights clés grâce à des analyses de données approfondies et une compréhension fine du comportement des consommateurs.

Principaux projets et réalisations :

- Pilotage d’un programme d’insights corporate pour comprendre les stratégies d’adaptation des consommateurs dans un contexte d’inflation, identifier les principaux freins à la perception de la valeur des marques et tester différentes exécutions potentielles.

- Conseil des équipes à travers des insights consommateurs et des tendances marché sur le développement durable, afin de développer des plans localement pertinents (innovations, médias) en interne et d’influencer en externe (ex. distributeurs).

- Identification des axes d’amélioration et proposition d’activations pertinentes pour stimuler la croissance de la catégorie et la pénétration des marques de beauté post-COVID.

- Accompagnement du lancement d’innovations sur les marchés FBNL en collectant des enseignements avant et après lancement grâce à divers KPI.

- Augmentation de l’efficacité des promotions des marques en optimisant les offres promotionnelles grâce à une analyse concurrentielle.

- Optimisation de la plateforme CRM interne afin de générer des essais de marque et d’identifier de nouvelles opportunités de ciblage.

- Amélioration des plans médias des marques grâce à une analyse approfondie des canaux générant les meilleurs résultats business, l’attention média, le ciblage, etc.
Etude de marché Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Consumer Research Business analysis
UNILEVER
Global Assistant Brand Manager- Dove Skin Cleansing
GRANDE DISTRIBUTION
septembre 2018 - juillet 2020 (1 an et 10 mois)
Rotterdam, Pays-Bas
A dirigé et mené à bien plusieurs projets avec des équipes transverses pour développer la marque dans un environnement régional particulièrement complexe (~35 pays).

- Stratégie / Études : A dirigé des analyses de tendances et études de marché, contribué à l’élaboration du portefeuille de produits et des plans d’innovation, suivi la performance business, et mené des projets axés sur la rentabilité.

- Packaging : A participé aux tests de concepts d’emballages, élaboré les designs avec des agences (du brief jusqu’à la mise en marché), et mis en place de nouveaux processus impliquant tous les acteurs concernés.

- Communication / Média : A adapté la campagne de la marque en Europe (personas, narrations produits…) sur différents supports (TVC, Digital, Print), et coordonné la stratégie média basée sur les plans médias.
Brand Management Global branding Consumer Research Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Etude de marché