Mathurin Samain

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Pour les entreprises, les institutions ou encore les associations, le copywriting constitue un excellent moyen de démontrer son expertise et ce qui fait son originalité.

À titre d'exemple, les entreprises qui mettent le blogging en pratique régulièrement ont 13 fois plus de chances que les autres d’avoir un retour sur investissement positif !

Ce type de performance n’est pas le fruit du hasard mais celui d’une stratégie efficace qui implique d’abord de connaître son public sur le bout de doigts et de comprendre ce qui l’attire.

Internet regorge d’outils qui permettent aujourd’hui d’affiner la connaissance d’une cible et de connaître les tendances/sujets susceptibles de les attirer.

En tant que copywriter web, mon objectif est de rédiger pour vous des contenus écrits qualitatifs qui intéresseront réellement votre audience :

- sur des sujets pertinents, en accord avec les problématiques et intérêts de vos cibles

- en choisissant les mots et les formules appropriés qui fonctionnent réellement auprès de cette audience

- sur les canaux appropriés où cette audience se trouve (sites web, réseaux sociaux, blogs, newsletters, ebooks, home pages, land pages, chatbots)

- dans un timing approprié grâce à des campagnes régulières (chaque jour, chaque semaine, deux fois par semaine, ...)

Cela permet de mettre au premier plan ce qui fait la différence chez vous par rapport à vos concurrents et de développer une communauté sensible à vos arguments, à votre style et/ou à votre offre.

En arrivant chez Les Bolders en juin 2018, je n'étais alors pas encore au fait des tendances à l'œuvre et des codes en vigueur dans le secteur de la Silver éco (produits et services pour les + de 65 ans).

Premier constat : pas facile de développer un discours marketing qui ne soit pas stigmatisant !

Personne n'aime être réduit à son âge ou ses formes d'invalidité !

Alors comment parvenir à toucher les + de 65 ans ?

Tout simplement en développant un discours positif, à rebours des a priori sur "les vieux", considérant le vieillissement comme un fait naturel qu'il faut largement dédiaboliser tout en restant averti des transformations qu'il peut occasionner chez n'importe quel être humain.

On n'a qu'une vie, alors évitons de déshumaniser celles et ceux qui sont les plus âgé·e·s !

En lançant le compte @CultureBolders sur Twitter en septembre 2018, je m'étais donné 1 an pour convaincre 200 personnes de s'y abonner. Moins d'une année plus tard, @CultureBolders comptait près de 300 abonnés.

Par un ton décalé et pertinent, nous avons fait du Bolderama (magazine B2B) une publication mensuelle capable de détonner dans l'univers de la Silver éco. L'apport d'une expertise design, de connaissances poussées sur les personas cibles et de sujets transversaux permettant aux lecteurs de sortir enfin des poncifs habituellement rapportés sur "les vieux".

C'est pour un stage de fin d'études que j'ai intégré la CCI de Nice Côte d'Azur.

Après des études consacrées à l'intelligence économique (comprendre : le renseignement économique), cette expérience m'a conduit à concrétiser cet enseignement. Voici comment :

Mon rôle était de nourrir quotidiennement quatre entreprises en informations pertinentes sur leurs secteurs respectifs grâce à un logiciel de curation. C'est par ce nom un peu barbare qu'on définit les outils numériques capables de centraliser toutes les informations chronologiquement parues sur un sujet cible dans les moteurs de recherche, j'ai pu rester informé des nouvelles tendances, des mouvements de la concurrence, de l'évolution du droit, des aspects sanitaires ou encore des brevets déposés par des tiers.

Avoir un œil averti sur ces sujets stratégiques peut offrir à une entreprise un surplus de temps pour réagir en cas de nécessité mais aussi une connaissance globale et plus fine des enjeux.