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 Architecture de Marque / Rationalisation de portefeuille de marques
Construire une architecture de marque performante, c’est optimiser la perception de différences segmentantes sous l’expression de valeurs fortes et partagées.
Rationalisation de portefeuille et transfert de marque sont des changements très sensibles pour les publics externes, mais aussi les personnels internes à l’entreprise. Les mener avec succès suppose de savoir associer volontarisme et réalisme dans une démarche menée avec la diplomatie et la force de persuasion que seule permet une riche expérience.
Approche méthodologique de référence
Khéops : la définition précise des besoins quantitatifs et qualitatifs en marques, noms et dénominations pour servir aux mieux les publics ciblés.
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Élaboration du portefeuille potentiel de marques produits U.
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| Rationalisation du portefeuille des banques privées des BP et de la CNE. Élaboration de la plate-forme de positionnement. |
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| Références du Directeur Conseil MàLT |
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